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做好内容的关键—写出优质的文案,这是内容运营的基础

时间:2018-12-18   来源:www.fagaoba.com   作者:发稿吧

你们知道做内容运营的基础是什么吗?没错,就是写出优质的文案是做好内容的基本功,所以今天就来给大家分享一下文案都有哪些类型以及写文案的几大技巧。

一、文案的类型

1、知识分享型

(1)与产品本身相关的知识:即分享你产品所属领域的知识,一般阅读此类文章的人就是你产品比较精准的目标用户了。(2)与产品能够关联的知识:比如在做盘点类的文章时就可以顺便植入自己的产品,也能起到较好的效果。

2、产品分析型

(1)进行产品体验:内容运营人员从产品体验的角度,来写文案,可以是分享产品的使用流程或是某项功能的特点。尤其是对于新出的某种产品,用户往往化较感兴趣,一般这样的评测文更容易获得用户的关注。(2)挖掘产品亮点:挖掘产品的亮点,在用户心目中为产品树立一个差异化的认知定位。抓住产品与竞品之间具有强有力亮争优势的点,文案内容就从不同的角度去优化,以打动用户。(3)产品深度评论:文家观点要相对中立和客观,且评论要有深度要尽量用简洁易懂的文字让用户深入产品,让用户觉得有价值,并扩散产品的影响力。

3、案例故事性

(1)体验痛点、情怀文案:针对目标用户对产品的使用场景的体验生文案;从产品出发,能直击用户痛点的痛点型文案;将产品价值进行深化勾起用户情感认同和共鸣的情怀型文案。(2)、段子型文案:神转折型:前文内容是与产品无关的、搞怪的、悬疑的、能吸引用户眼球的内容,最后转折到产品上。将产品本身编成段子或植入到段子中,如papi酱的一些视频就是将广告直接制作成一个搞笑视频,不仅粉丝觉得有趣,还能对广告的植入比较宽容。

4、产品记录型

(1)产品成长进程:分享产品的转型,遭遇的挑战与应对等文案内容是比较能吸引用户关注的。(2)产品里程碑:用“数字”来表现产品的荣誉,能让用户的感官更为直接,提升用户对产品的信任和信心。

5、热点结合型

(1)结合热点话题:预热型话题,比如高考话题、毕业季、电影热议话题等。突发型话题:微專的热门话题、各平台的热门快讯等。(2)结合节日主题:节日是与读者情绪紧密关联在一起的,通过切合节日来写文案更容易得到用户的关注。除了推广节日的专题活动外,还可以挖掘节日的源头和特征来与产品进行结合。

6、活动宣传型

(1)活动预热软文:结合一些争议性的观点和话题,或者做一些引导关注的预热活动。(2)活动宣传软文:通常比较直接,告诉用户本次活动的具体情况,它与产品之间的关联是怎样的,用户该如何参与等。(3)活动总结软文:可以产生比较多的UGC内容,如活动的成果心得、用户的参与体验感等。

二、写文案的技巧

1、主题内容要清晰直白

(1)观点清晰直白,夹叙夹议,步步吸“睛”。(2)开门见山,直击主题,观点清晰明了。(3)少参考多实践探索,以“我”为主,形成自己的行文风格。(4)多以身边的人、事、物为切入点,引发情感共鸣,获得认同。

2、学会选题

(1)敏感尖锐的洞察性,“玩”转用户心理,即把握用户的细分性和时间热度性。(2)在门户、贴吧论坛、社交网站上多看多浏览,敏锐发现各大热点内容。

3、学会与用户沟通

(1)好的文案一定是简单易懂的,能够跟用户达到沟通效果,给用户带来足够的信息。(2)要少用长句和长短句,多用短句和短段落,如:咪蒙的文案风格。(3)抓住一切可以“聊天”的机会,在互动中发现用户群体关心和感兴趣的内容。

4、巧用比喻

好的文就是能让人记住让人想到、让人购买,用比喻能把用户不了解的东西转化为用户熟悉的或者能记住的。如:某公益广告文案——“有时,孤独像关节炎一样痛”,既抓住了用户的眼球,还引发了用户的共鸣。


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