营销人员如何对内容和技巧作出最精准的抉择

在信息传播还不如当下迅速、快捷和海量的时候，进行营销推广可以选择的方式十分有限；但到了现在信息爆炸的时代，这样的问题不复存在，尤其是软文推广这种更低成本、更容易获得预期效果的方式出现，大大降低了营销的难度。

然而与此同时，也出现了一个新的问题——随着软文推广的应用越来越广泛，相对应的技巧、诀窍也以指数爆炸的方式在增加，营销人员抉择的难度陡然大幅度提升。

方法多并不是问题，但不能够根据实际情况需要，合理地选择可运用的方法，就是最大的问题。

比如说，同样是采用“洗脑式”的方法开展营销推广，为什么当时的脑白金能够收获巨大成功，而如今的品牌却受到一致的批评？原因就在于，没有考虑到具体的环境，选择了错误的方法。

因此，在当下的软文推广当中，如何对内容和技巧作出最精准的抉择，才是营销人员需要掌握的必修课。

必修课一：找到用户在意的点

企业有什么，对于一个消费者来说并不重要，产品具有什么创新技术、理念，对于用户来说也无关紧要。因为有什么，不是作为掏钱买东西的人有兴趣去了解的内容。

我们在作为消费者时，面对着同一种产品的众多品牌，做出选择的唯一标准，只会是它能够帮助到我们什么。只有在符合这一个标准后，才会考虑其他的方面。

比如一个准备到海里潜水的人，想要买一块手表，这时候首要考虑的点只会是“防水防压性”，至于多少年匠心打造之类，并不在关心的范围之内。

因此，在选择软文推广的具体应用方式时，要坚持的第一个原则是——传递用户在意的内容。

在这个原则之下，还要注意到的一点是，渠道选择的重要性同样不可忽视。因为只有在合适的渠道将内容传递出来，用户才能够顺利地进行接受。做好这一点，就可以通过与发稿吧这样有着丰富海内外媒体资源的软文发布平台进行合作。

必修课二：制定内容的划分策略

正所谓具体问题具体分析，选择什么样的诀窍来开展软文推广，就需要根据不同层面的消费需求，进行内容划分策略的制定，然后一一匹配最合适的开展方式。

这是因为，随着消费需求的多元化，对于精准化定位的要求更加注重，同一个产品所针对的，往往不再是大范围的人群，而是一个个小范围的群体，每一个群体的痛点都不一样。

所以，在决定选择什么样的方式来进行软文推广时，懂得制定内容划分策略就必不可少。

软文推广“内容为王”早已经不是新的概念，但是如何真正做到这一点，就需要合理地运用技巧和具体方法。怎样才能具有合理选择的能力？就需要寻找到用户在意的点和制定内容划分策略。